Luigi Piper e Marco Benvenuto, Strategie manageriali e di marketing per la valorizzazione del territorio. Percorsi turistici per l’entroterra salentino. Università del Salento, Lecce 2025, pp. 204.

Abstract

Il fenomeno della globalizzazione e le continue variazioni dei contesti anche economici e sociali per motivazioni, tra l’altro, anche di carattere tecnologico, hanno determinato la creazione di maggiori e crescenti complessità per i sistemi territoriali che andranno fronteggiate attraverso il ricorso ad adeguate soluzioni.  In tale ambito, le strategie manageriali e il marketing permettono di utilizzare metodologie e strumenti idonei a poter promuovere in modo più efficace ed efficiente i sistemi territoriali, contribuendo a salvaguardare gli stessi e a determinarne solitamente un migliore posizionamento e una maggiore attrattività con una conseguente creazione di benessere. Uno strumento idoneo può essere rappresentato dai percorsi turistici che - fondati su specificità quali ad esempio l’enogastronomia, la natura e il patrimonio anche dell’eredità - consentono di coinvolgere maggiormente il visitatore, avvicinandolo, tra l’altro, sotto un profilo emozionale, alla cultura, alla storia anche economica e, in generale, all’essenza dei territori